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情人節(jié)檔國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片啞火 進(jìn)口片撐起內(nèi)地票房大盤(pán) |
| 2017-02-16 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 字號(hào)：【大 中 小】 |
本報(bào)記者 聶寬冕
昨天是2月14日情人節(jié)，影市也繼春節(jié)檔的大高潮之后，再度迎來(lái)情人節(jié)檔期小高潮。出人意料的是，好萊塢文藝歌舞愛(ài)情片《愛(ài)樂(lè)之城》成為了一匹黑馬，當(dāng)日票房達(dá)到8000萬(wàn)元左右。歌舞片叫好又叫座，可謂打破了市場(chǎng)規(guī)律。相比之下，幾部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片口碑糟爛，票房表現(xiàn)不溫不火，頗令人失望。
檔期
定制影片少進(jìn)口片唱主角
今年情人節(jié)檔可謂新老影片齊聚。春節(jié)檔老片余溫猶在，《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘風(fēng)破浪》等仍有一席之地，幾部影片加起來(lái)的排片占比超過(guò)15%。而上周公映的《極限特工：終極回歸》和《決戰(zhàn)食神》也仍在持續(xù)發(fā)威。情人節(jié)當(dāng)天上映的新片有《愛(ài)樂(lè)之城》《合約男女》《瘋岳撬佳人》《歐爸的情人》《仙球大戰(zhàn)》5部愛(ài)情電影。新老影片相加，情人節(jié)當(dāng)天共有超過(guò)10部影片上映，其中最大熱門(mén)是橫掃頒獎(jiǎng)季的好萊塢歌舞愛(ài)情片《愛(ài)樂(lè)之城》。
從情人節(jié)當(dāng)天的排片看，《極限特工》以30%的比例領(lǐng)銜，《愛(ài)樂(lè)之城》以28%的比例緊隨其后，光這兩部引進(jìn)片就占據(jù)了一半以上的排片場(chǎng)次。說(shuō)起今年情人節(jié)，UME院線總經(jīng)理劉暉感覺(jué)少了所謂的定制影片：“以往這樣的影片以國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片為主，營(yíng)銷(xiāo)上顯得很熱鬧，主打檔期牌。今年情人節(jié)檔顯得比較安靜，大家的目光主要集中于《愛(ài)樂(lè)之城》，而引進(jìn)片一向在營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)有那么高調(diào)。”
電影市場(chǎng)研究專(zhuān)家蔣勇表示，情人節(jié)檔本來(lái)就不能算是一個(gè)獨(dú)立檔期，更多是營(yíng)銷(xiāo)層面上的概念。“以前情人節(jié)檔與春節(jié)檔時(shí)間上相距不遠(yuǎn)，甚至包含在春節(jié)檔里，所以一向以國(guó)產(chǎn)片為主。但今年情人節(jié)檔與春節(jié)檔離得比較遠(yuǎn)，有兩部進(jìn)口片也得以加入這個(gè)檔期，這是它的新特點(diǎn)。”
焦點(diǎn)
《愛(ài)樂(lè)之城》靠口碑長(zhǎng)線作戰(zhàn)
《愛(ài)樂(lè)之城》自頒獎(jiǎng)季以來(lái)屢屢獲獎(jiǎng)，在今年情人節(jié)檔備受關(guān)注，影院經(jīng)理們也感到欣慰。劉暉表示，情人節(jié)能有這樣一部高品質(zhì)的影片挺令人高興，而且片子也確實(shí)爭(zhēng)氣，“《愛(ài)樂(lè)之城》白天的上座率就已經(jīng)很高，達(dá)到70%至80%左右，到了晚上就達(dá)到九成。”
劉暉認(rèn)為，《愛(ài)樂(lè)之城》有望突破好萊塢歌舞片在內(nèi)地的瓶頸。過(guò)去好萊塢愛(ài)情片、歌舞片很少引進(jìn)，即使引進(jìn)了票房也不太好，此前的《悲慘世界》《紐約奇緣》《間諜同盟》都叫好不叫座。“正因?yàn)檫@個(gè)類(lèi)型基礎(chǔ)比較差，所以《愛(ài)樂(lè)之城》更容易有所突破。目前影片口碑這么好，又一直在拿獎(jiǎng)，如果接下來(lái)再拿下奧斯卡獎(jiǎng)，關(guān)注度會(huì)更高，有可能長(zhǎng)線作戰(zhàn)。”
蔣勇也持同樣看法，認(rèn)為《愛(ài)樂(lè)之城》會(huì)創(chuàng)下歌舞片內(nèi)地票房新紀(jì)錄。對(duì)于該片為何如此受歡迎，他分析，“應(yīng)該說(shuō)和影片獲獎(jiǎng)的關(guān)系挺大。因?yàn)閵W斯卡獲獎(jiǎng)影片一般都是在頒獎(jiǎng)典禮后才會(huì)引進(jìn)，但這次《愛(ài)樂(lè)之城》在奧斯卡獎(jiǎng)揭曉前兩周就已經(jīng)登陸內(nèi)地。而且該片基本提前鎖定了奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)，營(yíng)銷(xiāo)氛圍很足，加上一輪輪點(diǎn)映下來(lái)的好口碑，票房好也不意外。”
但也有人并不看好《愛(ài)樂(lè)之城》未來(lái)的走勢(shì)。在影評(píng)人云飛揚(yáng)看來(lái)，評(píng)論界和社交媒體上對(duì)該片的吹捧有“葉公好龍”之嫌。“影片點(diǎn)映時(shí)，我坐在前排，特意回頭看了看，觀眾在觀影過(guò)程中沒(méi)什么明顯的興奮點(diǎn)，但出了影院一發(fā)朋友圈都嗨起來(lái)了。”他認(rèn)為影片最大的問(wèn)題在于文化隔膜，能走多遠(yuǎn)還不好說(shuō)。“雖然片子里的一個(gè)核心是愛(ài)情，但我感覺(jué)它作為愛(ài)情片的吸引力不夠，還是更偏重于歌舞片。可中國(guó)有幾個(gè)觀眾對(duì)百老匯、洛杉磯的歌舞感興趣？能聽(tīng)懂爵士樂(lè)？聽(tīng)不懂也不好意思說(shuō)自己不懂，只能說(shuō)好了。”
反思
優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片缺位多年
《愛(ài)樂(lè)之城》的票房表現(xiàn)出色，固然是其本身品質(zhì)甚高，但從另一個(gè)方面來(lái)看，今年情人節(jié)檔的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片實(shí)在太弱。能數(shù)得上的只有岳云鵬主演的《瘋岳撬佳人》，但這幾年岳云鵬的喜劇形象消費(fèi)過(guò)度，很難引起觀眾興趣。而另一部《合約男女》純粹是“套路”之作，老掉牙的劇情，加上鄭秀文、張孝全這對(duì)不尷不尬的組合，還不如岳云鵬接地氣，不可能成為爆款。
雖然前幾年情人節(jié)當(dāng)天票房一年比一年高，但回憶起這個(gè)檔期內(nèi)上一部讓自己印象深刻的愛(ài)情片，云飛揚(yáng)和蔣勇不約而同僅提到了鈕承澤的《LOVE》，但這已經(jīng)是2012年的片子了。撇去檔期因素不談，這幾年優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片缺位已久，未能滿足觀眾需求。
劉暉也提到，雖然檔期給了影片一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，但過(guò)去所謂的情人節(jié)定制影片，熱度最多不過(guò)兩三天。在她看來(lái)，能在這個(gè)檔期獲得高票房的影片，其實(shí)和定不定制沒(méi)有太大關(guān)系，“走得遠(yuǎn)的愛(ài)情片，最終還要靠自身品質(zhì)取勝。”
【責(zé)編 付亞男】
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