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斗魚花椒上線點(diǎn)播 2017直播平臺(tái)要這么玩？ |
| 2017-02-10 來源：中國新聞網(wǎng) 字號(hào)：【大 中 小】 |
中新網(wǎng)2月9日電 近日，包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺(tái)正在尋找突圍新機(jī)會(huì)，通過拓展平臺(tái)功能，激活存量用戶。其中，通過錄制、點(diǎn)播的方式激活存量用戶，成為國內(nèi)各大直播平臺(tái)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中的通用手法。
據(jù)了解，以斗魚、花椒為代表的直播平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)開啟了錄制功能，允許用戶對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點(diǎn)播激活存量用戶，保證平臺(tái)活躍度。另外，包括映客、明星空間在內(nèi)的直播平臺(tái)則通過錄制回看、分享社交等方式延續(xù)直播熱度。
為此，中泰證券通信行業(yè)首席分析師李偉稱：“我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)步入平穩(wěn)增長期，想要爭(zhēng)取新增用戶進(jìn)入，調(diào)動(dòng)存量用戶的活躍度，不僅需要充分利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力，也需要在增強(qiáng)用戶粘性方面深耕細(xì)作，未來，除了進(jìn)一步拓展細(xì)分領(lǐng)域的直播業(yè)務(wù)外，往點(diǎn)播發(fā)展也是當(dāng)下大直播網(wǎng)站的一個(gè)業(yè)務(wù)拓展方向，因?yàn)橹辈?點(diǎn)播的模式，將成為精品內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置。”
日前，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商網(wǎng)宿科技推出了LV(Live直播+ Vod點(diǎn)播)一體化解決方案，以幫助直播平臺(tái)將熱門節(jié)目迅速轉(zhuǎn)化成點(diǎn)播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)二次傳播，提升平臺(tái)用戶關(guān)注度。
網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思表示：“直播平臺(tái)作為一個(gè)強(qiáng)大的流量入口，需要不斷放大自身資源，保證平臺(tái)活躍度，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這就需要平臺(tái)不斷拓展功能和業(yè)務(wù)，而點(diǎn)播可以幫助延長直播內(nèi)容的熱度，增強(qiáng)用戶黏性，直播+點(diǎn)播的模式能夠帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是顯而易見的。”
此前，我國的直播行業(yè)經(jīng)過一輪爆發(fā)式增長，近半數(shù)的中國網(wǎng)民開始使用網(wǎng)絡(luò)直播，在過去一年的時(shí)間里，國內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)千家直播平臺(tái)投入直播紅海。
與此同時(shí)，中國最大的娛樂活動(dòng)、綜藝賽事都在通過網(wǎng)絡(luò)直播掀起全民娛樂，讓活動(dòng)的參與人數(shù)突破空間限制；中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在加速布局直播行業(yè)，讓網(wǎng)絡(luò)直播的擴(kuò)大性效應(yīng)滲透各行各業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已然成為中國新一輪創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)下的新機(jī)會(huì)。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，直播平臺(tái)之間的資源競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。自2017年，中國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長期，直播平臺(tái)能否成功激活存量用戶，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為奠定直播行業(yè)地位的關(guān)鍵。
李偉分析稱：“一方面，傳統(tǒng)的秀場(chǎng)和游戲市場(chǎng)仍有新應(yīng)用又不斷進(jìn)入，直播大頭紛紛泛娛樂化，另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播與各個(gè)業(yè)態(tài)之間融合加劇，電商直播逐漸占據(jù)女性市場(chǎng)，音樂、財(cái)經(jīng)、健身等領(lǐng)域也加快了與網(wǎng)絡(luò)直播的融合滲透，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，和當(dāng)年團(tuán)購網(wǎng)站間的‘拼殺’類似，直播平臺(tái)的‘百團(tuán)大戰(zhàn)’時(shí)代已經(jīng)到來，而這些直播平臺(tái)想要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因?yàn)槠脚_(tái)和主播‘雙資質(zhì)’的行業(yè)監(jiān)管要求將有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)勝出。”
盡管優(yōu)質(zhì)內(nèi)容歷來是“兵家必爭(zhēng)之地”，但其稀缺性必然抬高了直播平臺(tái)的成本。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)將很快被淘汰，在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的過程中，誰能以更低的成本搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并盡可能的發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力，誰就能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
為增強(qiáng)用戶粘性，保證平臺(tái)活躍度，直播平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中亟需拓展更多的方式，以便二次放大自身的直播資源。
據(jù)了解，包括斗魚、花椒在內(nèi)的直播平臺(tái)已經(jīng)開始拓展平臺(tái)功能，允許用戶對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行錄制編輯并上傳，并開通點(diǎn)播功能，以期利用較低成本增加直播平臺(tái)關(guān)注度和用戶使用時(shí)長，形成一個(gè)可運(yùn)營、高粘性的平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自視頻媒體出現(xiàn)以來，點(diǎn)播就是直播的一個(gè)重要補(bǔ)充，點(diǎn)播內(nèi)容可編可控、內(nèi)容永久保留等屬性恰恰彌補(bǔ)了直播內(nèi)容的一次性。不難想象，傳統(tǒng)的點(diǎn)播將助力直播資源再次放大，成為一個(gè)高粘性直播平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
一份來自digital tv research的報(bào)告顯示，到2016年底，北美將擁有1.12億訂閱型視頻點(diǎn)播訂戶，而2015年，這一數(shù)字僅為1900萬。在全球范圍內(nèi)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的習(xí)慣正在形成。
【責(zé)編 付亞男】
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