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中國(guó)應(yīng)如何發(fā)掘電影衍生品產(chǎn)業(yè)？ |
| 2016-04-20 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 閱讀： 字號(hào)：【大 中 小】 |
中新社北京4月18日電 (記者 尹力)近年來(lái)，隨著中國(guó)電影觀眾的消費(fèi)能力進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)的電影衍生品產(chǎn)業(yè)悄然興起，而如何更好地發(fā)掘這個(gè)“金礦”也成為電影行業(yè)面臨的一大課題。18日，在第六屆北京國(guó)際電影節(jié)舉辦的中國(guó)電影衍生品論壇上，多位中外影人各抒己見，積極開出破題良方。
電影衍生品是指根據(jù)電影里的角色人物、標(biāo)識(shí)等開發(fā)的產(chǎn)品，包含形象授權(quán)、玩具、服裝、飾品、電影音像制品、日用品甚至主題公園等。以好萊塢為例，電影票房的收入在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中僅約三成，剩下的七成都來(lái)自衍生品。在中國(guó)，電影市場(chǎng)八成以上收入來(lái)自票房和植入式廣告，其營(yíng)收結(jié)構(gòu)不均衡，衍生品產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度低已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
澳洲擇柯集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理解東軍表示，電影衍生品是通過商品這個(gè)載體把電影文化傳遞出去。與一般大眾商品的不同在于，衍生產(chǎn)品的開發(fā)周期較長(zhǎng)，“至少需要6個(gè)月”。這樣才能讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分了解影片文化的核心，進(jìn)而開發(fā)出很好的產(chǎn)品。而中國(guó)內(nèi)地的很多片商把衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)想得過于簡(jiǎn)單，留給設(shè)計(jì)公司的前期開發(fā)時(shí)間也過短，因而沒有產(chǎn)生好的概念，“如果有好的概念，我相信那些山寨工廠是無(wú)法代替正版產(chǎn)品的”。
華誼兄弟電影CEO葉寧認(rèn)為，當(dāng)衍生品市場(chǎng)發(fā)展到足夠大的時(shí)候，企業(yè)一定會(huì)投入相應(yīng)的資源進(jìn)入到產(chǎn)品開發(fā)的前端。這時(shí)，電影衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)可能會(huì)提前到劇本商議階段，探討人物穿什么衣服、展現(xiàn)什么形象才更易于后期衍生品的銷售。“這樣才會(huì)真正建立起關(guān)于衍生品的邏輯”。
“并不是所有的影片都適合開發(fā)衍生品”，葉寧強(qiáng)調(diào)，只有非常成功、可以反復(fù)開發(fā)，且有延續(xù)性的影片才能支撐衍生品開發(fā)，但這樣的片子在中國(guó)還很少，《捉妖記》算是其中一個(gè)，其超高的人氣和卡通的造型，都很適合開發(fā)衍生產(chǎn)品。
然而，去年在中國(guó)內(nèi)地狂攬24億元人民幣票房的《捉妖記》，卻錯(cuò)失了衍生品這一巨大商機(jī)。影片上映后，各路盜版衍生品在網(wǎng)上熱銷，因其造型奇怪、制作粗糙，讓影迷直呼“不忍直視”。《捉妖記》留下的遺憾，正是中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)開發(fā)不力的真實(shí)寫照。
作為影片出品方，安樂影片有限公司總裁江志強(qiáng)直言，起初自己對(duì)衍生品的開發(fā)幾乎沒有關(guān)注，后期發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品備受觀眾喜愛，但已錯(cuò)失了售賣的最好時(shí)機(jī)，“真的非常后悔”。但他隨后表示，《捉妖記》正在制作續(xù)集，公司現(xiàn)已成立了衍生品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，各類版權(quán)保護(hù)、法律文書等工作都在準(zhǔn)備中，不會(huì)錯(cuò)過下一個(gè)“金礦”。
不過，二十世紀(jì)福斯消費(fèi)品部總裁JeffreyGodsick似乎并不為《捉妖記》錯(cuò)過第一輪衍生品開發(fā)而難過。他認(rèn)為，消費(fèi)品產(chǎn)品市場(chǎng)是需要很長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)的，電影獲得成功意味著電影和觀眾間已經(jīng)建立了情感上的聯(lián)系，對(duì)于衍生品的開發(fā)就可以再接再厲。同時(shí)，衍生產(chǎn)品不僅是睡衣、鑰匙鏈等周邊產(chǎn)品，還包括很多長(zhǎng)期規(guī)劃的文化活動(dòng)例如建設(shè)主題樂園、打造系列表演等。
解東軍也提到，目前國(guó)內(nèi)市面上看到最多的衍生產(chǎn)品大部分是服裝、玩偶類產(chǎn)品，但隨著其產(chǎn)業(yè)的壯大，衍生品未來(lái)的開發(fā)方向?qū)⒏嗟刈⒅貙?shí)用性，甚至可能融合目前比較成熟的IT技術(shù)，開發(fā)一些可穿戴式的電子設(shè)備，“讓衍生品不再是一個(gè)短期消費(fèi)行為，而是提供給消費(fèi)者一個(gè)長(zhǎng)期可用的、有功能性的產(chǎn)品”。
【責(zé)編 黃麗華】
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