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中國動畫電影市場風生水起 票房榜首屢被刷新 |
| 2016-04-05 來源：中國新聞網(wǎng) 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
●動畫片一定是“兒童節(jié)目”嗎？
●動畫電影不斷刷新票房透露了怎樣的市場趨勢？
●“熊出沒”“喜羊羊”系列為何票房后勁不足？
●如何打造一部合格的“全年齡”動畫電影？
10億元票房的“兒童節(jié)目”？
過去的幾個月里，中國動畫電影市場可謂風生水起。先是去年7月上映的《西游記之大圣歸來》勇奪中國動畫電影票房榜首，不僅擊敗了占據(jù)榜首長達4年之久的《功夫熊貓2》，而且是9.56億對6.17億、超出50%的“完勝”。然而，中國動畫人“主場奪冠”的幸福還沒有持續(xù)多久，這一紀錄又被今年春節(jié)檔上映的《功夫熊貓3》刷新。《功夫熊貓3》尚未下線，迪士尼的口碑大作《瘋狂動物城》又掀起了一波觀影狂潮，以超過13億的成績登上中國動畫電影票房頂峰。在動畫電影這一細分市場，短期內(nèi)現(xiàn)象級影片頻現(xiàn)，令市場振奮，令影迷開心，但也令一些不怎么關注動畫電影的觀眾摸不到頭腦：動畫片不是給小孩看的嗎？怎么一下就這么火了？
沒錯，雖然新中國成立以來，我國在動畫制作上有著相當嚴肅而優(yōu)良的傳統(tǒng)——從當年“美術片”的稱呼上就能看出老一輩動畫人的嚴謹態(tài)度和藝術追求——但從“動畫片是給小孩看的”這一觀念的生成直至根深蒂固，至今也有二三十年的光景了。但如果親身去影院觀看過最近幾部現(xiàn)象級動畫電影，一定會注意到成年人正逐漸成為觀影的主體，這光景已與“喜羊羊”“熊出沒”等動畫電影上映時滿座小朋友帶家長“一拖二”的情況大不相同，一部部優(yōu)秀的動畫作品，正不斷將成年人帶入動畫電影的世界。
的確，動畫作為一種藝術表現(xiàn)手段，并不必然與“低齡化”掛鉤，雖然其在表現(xiàn)兒童幻想題材上有先天優(yōu)勢，但這并不應成為動畫藝術反遭局限的“原罪”。在美國，迪士尼、皮克斯、夢工廠等動畫大廠主攻方向始終是面向由少至老“全年齡”段的“合家歡”動畫電影；在日本，更是常有僅面對成人觀眾、艱深晦澀的藝術動畫?？梢哉f，沒有哪個動畫強國是靠“低齡化”作品立身的，成年觀眾對動畫電影的接受和消費是衡量一個國家動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標。
成年觀眾消費能力更強，口碑宣傳能力更強，這使得真正能為成年人所接納的“全年齡”動畫電影與“低齡化”動畫電影相比，在票房潛力上存在決定性的差距?；仡?015年動畫電影排行榜，明顯呈現(xiàn)出“一超多強”的趨勢，“一超”即《西游記之大圣歸來》10億級，“多強”則是進口動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》《超能特工隊》《小黃人大眼萌》，依托于強勢IP和精良制作，同樣吸引了不少成年人票房，達到5億元左右的成績。而再往下，除了國產(chǎn)動畫電影《熊出沒之雪嶺雄風》一部拿到近3億票房之外，余下的都在1億元檔。整個榜單再加上今年初的兩部10億級動畫電影，構成斷層鮮明的幾大梯隊，從10億級“跳空”至5億再到1億，差距之大令人咋舌，而排在前面遙遙領先的10億級、5億級電影，全部都是影迷公認的、面向“全年齡”觀眾的動畫電影，“全年齡”化帶來的強大票房號召力可見一斑。
“全年齡”化初現(xiàn)三種“招式”
如何成功打造一部合格的“全年齡”動畫電影？我們從現(xiàn)有的三部10億級作品中可以看到一些端倪?！段饔斡浿笫w來》用“西游記”的情懷吸引了許多70后80后90后的成年觀眾，當然制作團隊以誠意打造出足以承擔這份沉甸甸“情懷”的優(yōu)秀作品，同樣功不可沒；《功夫熊貓3》則有強大的IP背書，加上成熟而強勢的市場宣傳，接棒票房冠軍實屬業(yè)界意料之中。而《瘋狂動物城》則是在一無情懷保底、二無IP借力的情況下，靠迪士尼在“全年齡”動畫領域“百年老店”的技術與經(jīng)驗積累，完成了從首映2000萬元票房到單日1.8億元票房的口碑“逆襲”。在這部作品中，小朋友可以看到可愛的動物、精美的場景、簡單易懂又不乏曲折的故事。而成年觀眾則可以在各自愛好的領域各得其樂：有人津津樂道于狐貍和兔子的愛情，有人忙于考證各種動物的原型和習性，有人欣喜地在片中發(fā)現(xiàn)對影史經(jīng)典的致敬，有人按照“動物城”嚴謹?shù)脑O定“腦洞大開”二次創(chuàng)作，更有人從影片中看出對美國種族問題和社會現(xiàn)狀的隱喻……“全年齡”動畫重要的一點，就是能讓不同年齡和知識層面的觀眾，都能從影像文本的不同層面獲得樂趣，而且每一種樂趣都經(jīng)得起推敲，獨立、自洽而互不沖突。
從這三部影片，可以初步總結(jié)出“全年齡”動畫電影的三種不同“招式”：其一，是在題材上打“情懷”牌將成人觀眾吸引過來，再用過硬的制作留下口碑；其二，是借助強勢IP，將動畫電影“話題化”“大片化”，從而吸引成人觀眾以“看大片”的心態(tài)走進影院；其三，則是在影片本身創(chuàng)作時，充分兼顧不同年齡層次觀眾的需求。三種“招式”可單獨用，也可以合用，像“大圣”雖然得益于民眾的“孫悟空情結(jié)”，但其令人眼前一亮的制作水準和“尋找自我”的好萊塢式母題無疑都是對成年觀眾的“加分項”；又如《功夫熊貓3》雖然占盡IP先機，但其頂級的特效、流暢的打斗依舊是“老少通吃”的關鍵。相比較而言，“情懷”因素與強勢IP有些“可遇不可求”，修煉好影片的“內(nèi)功”，讓男女老少真正能夠各得其樂，才是動畫電影面向“全年齡”觀眾的正道。
征服更多更挑剔的觀眾
想要做大做強，必須面向“全年齡”觀眾，但并不等于只要面向“全年齡”觀眾就一定能獲得成功。較之兒童觀眾，成年觀眾更敏銳也更挑剔，一些在兒童動畫中“無傷大雅”的問題，到了成人觀眾那里可能就會成為對影片“一票否決”的硬傷。同時，如何讓兒童的觀影邏輯和成人的興趣所在于同一部影片中并行不悖，讓兒童能看懂、成人不無聊，讓不同認知能力和知識結(jié)構的人都能找到樂趣，是最核心的問題。比如2015年上映，被譽為皮克斯“最好的一部作品”的《頭腦特工隊》，在北美票房口碑雙得意、國內(nèi)叫好聲一片的大背景下，最終國內(nèi)票房卻以不足億元的成績慘淡收場，其基于心理學的精妙設定，反而成為許多國內(nèi)觀眾觀影的高門檻。較之“功夫熊貓”系列或《瘋狂動物城》，缺乏更加直觀的大場面視覺沖擊和更加輕松易懂的觀影樂趣，過于依賴成人化、學術化的影片內(nèi)核，使其在“全年齡”動畫市場尚未成熟的中國，患上了“水土不服”。而今年年初上映、試圖借“大圣歸來”東風打造又一“國產(chǎn)奇跡”的《小門神》，雖然整體水準不低，但在故事框架的關鍵性節(jié)點中嵌入了太多諸如“下崗”之類的現(xiàn)實元素，使得兒童觀眾無法順暢理解哪怕最淺層的故事敘事，成人觀眾又覺得故事深度不夠“解渴”，甚至有不少網(wǎng)友直言其“邏輯混亂”“故事有硬傷”“不夠兒童也不夠成人”，最終票房也折戟沉沙。由此可見，做“全年齡”動畫電影，個中的“度”尤其重要。從市場認可度最高的兒童動畫電影出發(fā)，像《頭腦特工隊》這樣“走得太遠”的不行，像《小門神》這樣“走得偏了”的也不行。“全年齡”動畫并不是一味“深挖”或者給兒童動畫“加作料”那么簡單，在當前的中國電影市場中尤其如此。
2015年，國內(nèi)動畫電影總票房達到約45億元，較之2014年的30億元上升約50%。單從這個數(shù)據(jù)來看，動畫電影市場在中國電影總體發(fā)展的背景下并不突出，但對比2014年動畫電影票房前三名《馴龍高手2》4億元、《神偷奶爸2》《冰雪奇緣》3億元的成績，近年來“全年齡”動畫電影的票房“上限”則是被極大地提高了，《西游記之大圣歸來》票房堪比2014年動畫電影前三名之總和，這個數(shù)字甚至幾可躋身2014年電影總票房前三名，吸金能力比肩真人超級大片。再看2016年開年以來，《功夫熊貓3》《瘋狂動物城》兩部作品已經(jīng)席卷票房20億元，達到2015年全年動畫電影票房的近一半。優(yōu)秀作品的號召力更強，也意味著劣質(zhì)作品的生存空間會更小。強者愈強，弱者愈弱，生存還是死亡，這是擺在中國動畫人面前的“哈姆雷特之問”。作為近年國產(chǎn)兒童動畫電影的代表， “熊出沒”系列票房連續(xù)兩年穩(wěn)定在3億元以內(nèi)，而“喜羊羊”系列則未能進入動畫電影“億元俱樂部”，顯示出發(fā)展后勁不足；而“全年齡”動畫電影憑借強大的市場號召力，已經(jīng)隱隱然成為影視界新的“風口”和破解動畫電影市場“哈姆雷特之問”的關鍵。市場已經(jīng)準備就緒，中國動畫人應整裝待發(fā)，必要的裝備無外乎勇氣、耐心、謙虛、創(chuàng)造力，以及面對更廣大觀眾的誠意——這一點最重要。
作者簡介
馬涌，人民日報文藝部編輯，文學碩士，關注電影、動畫等文化領域。
【本網(wǎng)責編 付亞男】
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