圖片來源：千山晚報
時下娛樂圈最紅的明星微博粉絲雖然有幾千萬，但單條微博的評論也就在幾萬到十幾萬徘徊，相比之下，像TFboys、李易峰、鹿晗、吳亦凡等近幾年迅速躥紅的新人王更能讓粉絲在他們的微博下狂熱互動、跟帖、留言，粉絲越多互動也越多的鐵律似乎被打破了，為什么會發(fā)生這樣有違常理的事情？
撰文：廣州日報記者李淵航
大數(shù)據(jù)驚呆世人
鹿晗粉絲屢次助其刷新人氣紀(jì)錄
近日，鹿晗于2012年9月10日發(fā)的一條微博，被粉絲刷出了一億的評論量。這條微博在2014年8月曾經(jīng)因獲得上千萬評論，成為“微博上最多評論的博文”，破了吉尼斯世界紀(jì)錄。之后，這條微博一直沒有沉寂，在鹿晗今年4月20日生日的時候，粉絲們貼心地為其刷出了4200萬評論量，8月18日，鹿晗粉絲再度達(dá)成一億評論的目標(biāo)，并最終成功。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，涉及“鹿晗”的微博已超過300億，而全球人口總數(shù)只有73億，以此數(shù)據(jù)，平均全球每人談?wù)撀龟?次，鹿晗這位90后新人王以夸張的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)驚嚇世人。
百度發(fā)布的2014年明星品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，鹿晗最終成為數(shù)字資產(chǎn)最高的男星，他的百度貼吧粉絲活躍數(shù)連續(xù)數(shù)月有7000多萬，創(chuàng)貼吧紀(jì)錄。另外，數(shù)字資產(chǎn)最高的女明星是李冰冰。
所謂明星品牌數(shù)字資產(chǎn)，是指互聯(lián)網(wǎng)上與該明星個人品牌相關(guān)的活躍內(nèi)容的集合，這是用大數(shù)據(jù)量化個人品牌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，在互聯(lián)網(wǎng)時代，個人品牌數(shù)字資產(chǎn)值成為衡量明星自身價值和商業(yè)價值的重要參考指標(biāo)。
娛樂圈怪現(xiàn)象：
明星粉絲量、人氣指數(shù)倒掛
微博興起不久后，姚晨獲得了微博女王的稱號，目前姚晨的微博粉絲有7800多萬，她經(jīng)常發(fā)微博，與粉絲頻繁互動，不過單條微博評論量并沒有達(dá)到過千萬級別。姚晨曾就自己和前夫離婚的傳言八卦作隱晦的解釋，評論也才40余萬條，雖然看起來已是十分驚人的數(shù)字，但鹿晗的微博回帖中，超過50萬條的比比皆是，而鹿晗的微博粉絲只有830多萬。
粉絲數(shù)突破千萬的明星大有人在，如鄧超、Angelababy、謝娜、陳坤、何炅、劉燁、范冰冰等，他們發(fā)微博的頻率比鹿晗高，更善于制造話題，不過微博的評論量和鹿晗的始終不可同日而語。之前范冰冰公開和李晨的戀情，也才有不到一百萬的評論。
玩微博玩得最好的明星姚晨曾公開透露玩微博的心得：“一些段子、幽默，可以放到微博上。不管怎樣， 我覺得一定要有自己的風(fēng)格。”這樣的心得雖然現(xiàn)在仍有效用，不過看看鹿晗的微博，大多發(fā)得比較簡單，文字樸實(shí)，沒有字斟句酌的痕跡，照片就是簡單的自拍，但每條都引發(fā)粉絲追捧。
通常，明星、公眾、商家都認(rèn)為，微博粉絲量是一個明星人氣高低的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而明星微博的評論、轉(zhuǎn)發(fā)量更是其受粉絲歡迎程度的晴雨表，這在鹿晗等新一代明星身上得到驗(yàn)證。
鹿晗粉和其他明星粉
最大的不同
有人發(fā)文闡述，傳統(tǒng)的明星生產(chǎn)路徑基本上延續(xù)了“演藝產(chǎn)品——大眾媒體關(guān)注——話題營銷”三部曲，而鹿晗是一個互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的明星，新的造星模式是演藝產(chǎn)品——粉絲經(jīng)營——反向引爆。
新的造星模式下，粉絲不再通過作品和傳統(tǒng)傳媒渠道獲知他們，而是在貼吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等社交媒體里聚集，形成粉絲群落，關(guān)注自己喜歡的明星，這種強(qiáng)大的關(guān)注再反向引爆吸引大眾媒體關(guān)注。
新的造星模式下，粉絲形成了自己的圈層，圈層內(nèi)明星風(fēng)光無限，圈層外可能大眾不知道這個人，最初熱起來的EXO、TFboys都有這樣的特點(diǎn)，就像當(dāng)初吳京不認(rèn)識EXO一樣，只不過他們現(xiàn)在已經(jīng)從圈層拓展到了大眾領(lǐng)域，越來越多的非粉絲也開始知曉他們的名字。
由粉絲經(jīng)營出來的明星，注定他們的粉絲和以往明星的粉絲有很大的不同。新一代的粉絲大多數(shù)是 90 后、00后，與70 后、80 后欣賞、崇拜自己的偶像不同，新一代粉絲的參與度超強(qiáng)。在鹿晗的百度貼吧，粉絲每天要簽到，簽到數(shù)量近30萬，為偶像制造人氣。粉絲以 70 后、80 后為主的王力宏的貼吧日簽到數(shù)為2萬個左右，微博粉絲7000多萬的陳坤的貼吧日簽到數(shù)僅有 3000 個。這次鹿晗微博評論能破一億，也得益于粉絲強(qiáng)烈的參與意識。
同時，新一代粉絲更愛把各種情感投射到明星身上，不再像以前一樣只是欣賞和崇拜。所以他們會更容易表現(xiàn)出類似于陷入戀愛的人的 “瘋狂” 舉動，因此就有了“腦殘粉”的稱號。比如EXO的粉絲，其中有只喜歡團(tuán)體某一個成員的“惟飯”，有喜歡所有成員在一起的“團(tuán)飯”，有把他們當(dāng)作兒子看待的“親媽飯”，也有以吐槽為主的“后媽飯”，甚至還有喜歡跟蹤、打擾明星的私生飯等。“粉絲圈子是非多”，所以粉絲們時而團(tuán)結(jié)，時而爭吵，但所有粉絲圍繞著共同喜歡的明星聚集，就跟平常過日子一樣，有爭吵，有和睦，日子照樣過下去。
這可能就是為什么鹿晗們的粉絲比傳統(tǒng)明星們的粉絲更愿意去微博評論的一個重要原因。
【本網(wǎng)責(zé)編 付亞男】
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