|
■
■
■
■
■
■
|
好萊塢大片撤出7月 國產(chǎn)片扎堆上映 |
| 2012-06-26 來源：新浪娛樂 閱讀： 字號：【大 中 小】 |
吸金力極強的電影暑期檔一向是兵家必爭之地。從6月中旬到7月底，以《畫皮2》、《搜索》為首的20多部華語片蜂擁搶金。此間，好萊塢引進大片卻集體缺席。曾經(jīng)傳說有望“同步引進”的《普羅米修斯》、《超凡蜘蛛俠》等片均未見蹤跡。這使得“國產(chǎn)片保護月”這個多少已經(jīng)被淡忘的名詞再度引發(fā)熱議。其實，“國產(chǎn)片保護月”作為業(yè)內(nèi)人士共知的“潛規(guī)則”，它雖“不掛牌”，卻一直是內(nèi)地影市的一根指揮棒。
自今年2月起中美電影新政生效，好萊塢引進片數(shù)量明顯增多。上半年，華語電影票房慘敗、好萊塢大片稱雄的局面不斷上演。相關(guān)部門只好再次祭出“保護月”這一招，部分業(yè)內(nèi)人士也期望國產(chǎn)片能借此實現(xiàn)“翻盤”。國產(chǎn)片能否通過“保護月”實現(xiàn)票房大飛躍？在無好萊塢大片擠壓的形勢下，觀眾是否就會買國產(chǎn)片的賬？南都記者采訪京滬穗三地院線負(fù)責(zé)人和該檔期內(nèi)國產(chǎn)片主力軍的出品方，對暑期檔戰(zhàn)局進行分析和預(yù)測，為國產(chǎn)電影的“突圍”支招和把脈。
壹局勢
“護身符”真的有？
別盼了！7月確無同步引進大片
從院線公布的暑期檔排片表上看，從6月中旬到7月底，共有20多部華語片陸續(xù)上映，其中有主打魔幻題材的《畫皮2》，現(xiàn)實題材的《搜索》，“麥粉”們翹首以待的動畫片《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》等。而此前一直傳聞將同步上映的好萊塢大片《普羅米修斯》、《超凡蜘蛛俠》等均未出現(xiàn)在排片中。有業(yè)內(nèi)人士透露，這些好萊塢大片集體推遲引進，正是為了給暑期檔的國產(chǎn)片“讓路”。這就是網(wǎng)友們熱議的“國產(chǎn)片保護月”。南方都市報記者采訪了京滬穗等各地院線負(fù)責(zé)人，他們均表示，“保護月”并無明文規(guī)定，只是這段時間不鼓勵引進海外分賬大片。他們認(rèn)為，保護國產(chǎn)片是“國際慣例”，“歐洲、韓國等地區(qū)均有對國產(chǎn)片的保護政策或者保護時段”，星美影院發(fā)行經(jīng)理劉明說。受訪的院線負(fù)責(zé)人也明確表示，從目前的情況看，不會有好萊塢引進大片突然定在這個檔期。“之前已經(jīng)上映的好萊塢電影如《馬達加斯加3》等都還是會繼續(xù)放映到正常下畫，但其他暑期好萊塢大片會在7月底之后才相繼上映。”中影南方院線負(fù)責(zé)人邱晴如是說。
在這種前提下，院線負(fù)責(zé)人對暑期檔國產(chǎn)片的表現(xiàn)寄予厚望，他們認(rèn)為“保護月”給了國產(chǎn)片一個表現(xiàn)的機會，同時也是一種考驗———如果票房依然不佳，國產(chǎn)片則應(yīng)該更深刻檢討自己的問題。
主力軍宣言
《畫皮2》王中磊預(yù)估票房將達3億
《畫皮2》被受訪的各大院線負(fù)責(zé)人視為暑期檔第一華語大片。2008年，《畫皮》用2億多票房創(chuàng)造當(dāng)年國慶檔佳績，今年《畫皮2》攻占暑期檔，故事是上一部“畫人畫皮難畫心”的延續(xù)，投資從第一部的5000萬增加到1.2億。在星美影院發(fā)行經(jīng)理劉明看來，《畫皮2》在暑期檔的華語片中是最具商業(yè)潛力的，“既是華語片難得續(xù)集，又有三大明星演出，而且魔幻3D又比較容易吸引觀眾，估計會長時間占據(jù)大部分銀幕。”觀眾也對該片有很大期待，豆瓣網(wǎng)上的想看人數(shù)接近萬人，微博上的眾多網(wǎng)友表示“很想看”、“很期待”?！懂嬈?》出品人之一、華誼兄弟(微博)傳媒股份有限公司總裁王中磊在接受南方都市報采訪時預(yù)估該片票房將達3億元。
他說：“回顧《畫皮2》開拍，剛巧是在華語電影大熱的時候，雖然是燥熱的熱。當(dāng)時大量的投資涌入，看上去一片大好。我當(dāng)時就預(yù)估這片子的票房應(yīng)該可以到達3億。如今由于華語電影的不景氣，國產(chǎn)電影票房不佳，大家忌諱談影片的期望，又產(chǎn)生了一種過度冷靜自卑的情緒。但我還是預(yù)估能夠有3億。這是看到成品之后得出的票房期望。”但他也坦言自己其實壓力挺大，“大家好像對《畫皮2》都有種特別大的期許，賦予它一個使命，類似于籃球比賽中的一記暴扣。”王中磊承認(rèn)，如果與好萊塢大片如《蜘蛛俠》或《蝙蝠俠》正面P K，《畫皮2》絕對處于弱勢，面對好萊塢成功的系列電影，如果是撞檔的話，會影響到華語片的真正表現(xiàn)。“不過我認(rèn)為，按照如今暑期檔的市場容量，上映時間稍微錯開，應(yīng)該還是能夠容納兩部大片的。”
《搜索》制片人陳紅直言“市場殘酷”
《搜索》是陳凱歌(微博)執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實題材電影，也是他第一次殺入暑期檔。制片人陳紅在接受南方都市報記者采訪時這樣定位該片：“這個片子講述的是身邊發(fā)生的故事，講述這個時代的怕與愛，很適合八九十后的年輕人觀看”。但她并不愿意預(yù)測票房。在她看來：“現(xiàn)在電影到了只以票房論成敗的局面，未免有些片面，但市場就是這么殘酷。而對創(chuàng)作者來說票房并不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，我和陳凱歌更重視的是想拍好電影。”該片在宣傳中強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)暴力、小三、職場政治等時下熱門詞，戲外高圓圓(微博)與趙又廷因戲定情更是提供了十足的話題。在一波又一波的宣傳攻勢下，《搜索》亦獲得了觀眾的期待，但同時也有網(wǎng)友持觀望態(tài)度，提出“希望這次導(dǎo)演能把故事講好”。
貳前瞻
“護身符”有多神？
消除外患，片子扎堆又成內(nèi)憂？
今年上半年國產(chǎn)片的票房只能用“慘淡”來形容。上映過的80多部國產(chǎn)電影占上映影片總數(shù)的70%，票房收入?yún)s僅占38%。五一檔幾部國產(chǎn)片陸續(xù)上映，喊出“對抗好萊塢”的悲壯口號，但戰(zhàn)果都相當(dāng)慘烈。上半年國產(chǎn)最高票房紀(jì)錄的保持者是一月份上映的《大魔術(shù)師》(1.7億元)，而3D《泰坦尼克號(微博)》卻在國內(nèi)收得超過9.8億的票房。而在七月這個黃金檔期中，少了好萊塢大片的擠壓，國產(chǎn)片能否能一掃上半年票房慘淡的現(xiàn)狀？
暑期華語片比五一檔強，但“不可能大翻盤”
中影南方院線負(fù)責(zé)人邱晴則認(rèn)為：“五一檔只不過是幾部國產(chǎn)片剛好集中上映，但除了《黃金大劫案》之外，其他的競爭力都比較弱。而暑期檔這么多大制作陣容強大的電影，競爭力肯定是強很多的。”星美影院發(fā)行經(jīng)理劉明說：“這個檔期給了國產(chǎn)片一個很大的空間，但這只是一個表現(xiàn)機會，不可能出現(xiàn)‘大翻盤’，因為國產(chǎn)片和引進片不是一個量級的。”
一天八部新片上映，國產(chǎn)片扎堆是互相殘殺
相較于大多數(shù)“恨鐵不成鋼”的業(yè)內(nèi)人士和觀眾，上海聯(lián)合院線負(fù)責(zé)人吳鶴滬對于國產(chǎn)片的處境有一番自己的看法，他認(rèn)為：“拿經(jīng)過挑選的全球公認(rèn)的大片，和國產(chǎn)片在同一個市場上競爭，從一定程度上來說是不公平的，但是觀眾認(rèn)為是公平的。”
不過，暑期檔數(shù)量繁多、類型各異的國產(chǎn)片扎堆上映在他看來卻未必就是“機遇”。他分析，中國電影的發(fā)展只是追求了數(shù)量而非質(zhì)量上的變化。“比如14年前放《泰坦尼克號》，因為銀幕有限，觀眾需要排隊，而其他片子仍然在播放?，F(xiàn)在雖然影院多了，銀幕多了，但市場同質(zhì)化嚴(yán)重，影院放的片子都是那幾部，這就導(dǎo)致了好的電影票房更好，差的更差。比如在我們院線，四五月有5部引進大片，占據(jù)了放映場次的50%，觀眾總數(shù)的70%，票房的80%。國產(chǎn)片產(chǎn)量增加了，但是在好萊塢大片的攻勢下國產(chǎn)片排片就被壓縮。現(xiàn)在幾乎每個周五都在舉辦‘集體婚禮’，國產(chǎn)片扎堆上映，一天8部那樣的，反而是在自相殘殺。”
叁忠告
“護身符”怎么用？
注意情感共鳴切忌捧殺
當(dāng)業(yè)界人士對國產(chǎn)片的表現(xiàn)表示期待時，不少觀眾卻對“保護月”持反感態(tài)度，認(rèn)為這樣的保護令影迷失去同步觀影好萊塢片的機會。說到底，“保護月”并非“免死金牌”，觀眾是否買賬最重要。國產(chǎn)電影在面對好萊塢大片時為何如此弱勢？如何依靠自身在市場上突出重圍，而非僅僅寄望于擠進“保護月”求得安身？對此院線負(fù)責(zé)人和制片人也紛紛診脈支招。
建議導(dǎo)演們客串影院經(jīng)理，體驗市場規(guī)律
“現(xiàn)在華語電影還把不到市場的脈”，中影南方院線負(fù)責(zé)人邱晴直言不諱，“目前華語電影類型化不成熟，撐不住市場，市場就必然會被好萊塢的類型片所占據(jù)。華語片現(xiàn)在就是需要研究怎樣跟市場接軌，要向市場向觀眾提供他們需要的電影。”對此，院線負(fù)責(zé)人們建議導(dǎo)演們親自去熟悉市場規(guī)律。幾大院線曾發(fā)出過一份共同倡議，邀請導(dǎo)演去體驗市場。“比如在院線當(dāng)值班經(jīng)理，在第一線了解怎么面對觀眾、怎么面對市場，”邱晴說：“哪怕他去只體驗1個小時，就能夠知道為什么有10部片子上映的時候，有的片子有人看，有幾部是無人問津的。不過到現(xiàn)在也沒有導(dǎo)演給我們回應(yīng)。”(來源：南方都市報 南都網(wǎng))
把一說成十，過度營銷終會失去觀眾
在南都記者的采訪中，無論是制片方老板王中磊，還是幾大院線負(fù)責(zé)人，均提到過度營銷帶來的惡果。北京新影聯(lián)副總經(jīng)理洪軍說：“觀眾要看好片。好萊塢對于中國電影是有沖擊，但根本原因也是中國電影本身的質(zhì)量問題。國產(chǎn)片在宣傳上往往標(biāo)榜各種第一各種好，但觀眾們進到影院后，卻覺得不是那么回事兒。所以很多觀眾會選擇風(fēng)險性小的好萊塢電影。”吳鶴滬則談道：“這個圈子現(xiàn)在很浮躁，從以前的自信，到自戀，再到自殘，到現(xiàn)在的埋怨，都是因為太浮躁?，F(xiàn)在的過度營銷把一說成十，這樣只會有首批受騙的觀眾去看，卻阻止了第二波、第三波觀眾來看片”
把握情感共鳴的優(yōu)勢，未必打不過進口片
在工業(yè)化能力無法與好萊塢相比的情況下，王中磊認(rèn)為情感的共鳴是國產(chǎn)電影的最大優(yōu)勢，“好萊塢電影好是好看，但為了讓影片泛世界化，它們往往把一些可以深入探討的情感給舍掉，國產(chǎn)片在這塊就有優(yōu)勢了。”對此，受訪院線也持同一觀點。中影南方院線負(fù)責(zé)人邱晴就說到：“能夠掌握國人在電影上產(chǎn)生的情感共鳴，就能夠掌握住票房。在這方面好萊塢電影的劣勢就是”不接地氣“，他們有很多科幻等大片題材，但當(dāng)出現(xiàn)像《非誠勿擾》等讓觀眾有強烈共鳴的片子的時候，觀眾還是更喜歡這樣的華語片。”
|
| 相關(guān)熱詞搜索：好萊塢 國產(chǎn) |
| 上一篇：湖南衛(wèi)視7月改版 邱啟明黃磊入駐救收視 |
| 下一篇：藝術(shù)家陳強去世 |
延吉新聞網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡本網(wǎng)注明“來源：延吉新聞網(wǎng)”的所有文字、圖片和視頻，版權(quán)均屬延吉新聞網(wǎng)所有，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)表。已經(jīng)被本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時必須注明“來源：延吉新聞網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。 |
|
|
|
