在微信朋友圈轉發(fā)虛假廣告，真會被罰款嗎？在央視財經頻道《中國政策論壇》的錄制現(xiàn)場，國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華首次進行公開回應：在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告，這個線索很清晰的話，可以舉報給工商，工商會去查處。
其實早在9月1日，新《廣告法》剛剛正式實施之際，山東省高院官方微博就溫馨提示：“小心！幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負法律責任？！”這次則是國家工商總局再次對此進行了確認，看來，朋友圏發(fā)布廣告的“叢林時代”真要結束了。但是，為何在微信朋友圈轉發(fā)虛假廣告也要受到處罰，這個道理需要講個明白。
微信朋友圈雖然是一個網絡虛擬空間，而且僅限于朋友這個相對狹窄的小圈子，對比傳統(tǒng)廣告而言，在朋友圈發(fā)廣告廣度貌似更小，不像電視等廣告一樣家喻戶曉，但是，也正因為是在朋友圈，它可能對人的影響更深入，人們不相信商家，但卻會輕而易舉地相信朋友，而且，朋友之間在多個朋友圈進行轉發(fā)，產生的裂變也會很驚人，其廣告效應有時并不亞于傳統(tǒng)廣告。
在自媒體時代，每個人都成為了潛在的“廣告發(fā)布者”，只要有一部智能手機，你就隨時可以在朋友圈發(fā)布或者轉發(fā)一個廣告?！稄V告法》規(guī)定：作為自然人也是廣告發(fā)布者，因此，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉發(fā)廣告的每個公民都可能成為行政處罰的主體。如此一來，可能每個人都會噤若寒蟬了，是不是發(fā)布了廣告就都要挨處罰，甚至是百萬元級的罰款，這倒是過分擔心了。
接受處罰的前提，一是發(fā)布或者轉發(fā)的是虛假廣告；二是明知或者應知廣告虛假而發(fā)布或者轉發(fā)的。也就是說，你發(fā)布了虛假廣告，工商機關還得證明你是“明知或者應知廣告虛假”。有些人可能就放心了：“我就說我不知道發(fā)布的廣告是虛假的，你拿我沒轍！”說出此話，可見不學習法律會害死人。工商機關只要有根據(jù)推定你“應知廣告虛假”，也是可以處罰你的。比如，《廣告法》規(guī)定廣告不得出現(xiàn)“使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”等內容，諸如此類規(guī)定比比皆是，如果你發(fā)布或者轉發(fā)的廣告出現(xiàn)這些內容，工商機關就可以推定你“應知廣告虛假”而對你進行處罰。所以，在發(fā)布和轉發(fā)廣告前，不能不認真學習《廣告法》。
最后，是不是在朋友圈發(fā)布了廣告就要罰款100萬？這也不能一概而論。《廣告法》規(guī)定，廣告發(fā)布者發(fā)布虛假廣告的，“由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。如果是廣告主和那種以發(fā)布廣告牟利的人在朋友圈發(fā)布虛假廣告，以及在多個朋友圈轉發(fā)和轉發(fā)次數(shù)多的，處罰就要相對重一點；一般的轉發(fā)者，沒有牟利或者僅僅得了一點獎品之類，以及那些轉發(fā)地方少和次數(shù)少的，處罰就要相對輕一點。如果虛假廣告造成他人損害或者造成惡劣影響的，處罰要相對重一點；沒有造成損害后果和惡劣影響的，處罰就要相對輕一點。
此外，在朋友圈發(fā)布了虛假廣告不僅僅要接受行政處罰，還可能要承擔民事責任。一般而言，如果造成他人損害的，由廣告主依法承擔民事責任。但是，如果發(fā)布者“不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的”，那么，發(fā)布者就要先行承擔民事賠償責任。此外，“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的”，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉發(fā)廣告，要與廣告主承擔連帶責任。
最后，奉勸在朋友圈發(fā)布和轉發(fā)廣告的各位，不能不三思而后行??！
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